Автоматизированная отчетность по интернет-рекламе — это спасение от рутины и залог эффективного анализа данных. Вместо того, чтобы вручную собирать информацию из разных источников, вы можете получать готовые отчеты с показателями из разных каналов и аналитикой.
Из чего состоит хороший отчет?
Хорошим отчетом по рекламе сможет воспользоваться любой сотрудник компании — финансовый менеджер, директор по продажам или бухгалтер. Он должен быть хорошо структурированным и полным. Вот что должно быть в стандартном отчете по рекламе:
Резюме: KPI рекламной кампании и достигнутый результат с выводами.
Бюджет и флоучарт: информация о расходах на рекламу по статьям и каналам и календарь активностей.
Динамика показателей: сравнение текущих результатов с предыдущими периодами.
Анализ воронки продаж: информация о количестве и стоимости конверсий в целом по кампании и отдельно по каждому рекламному каналу.
Рекомендации: конкретные шаги по улучшению эффективности рекламных кампаний для привлечения клиентов.
Выбираем оптимальный сервис для автоматизации отчетности по рекламе
На рынке есть множество сервисов для автоматизации и генерации отчетности. Например, Google Data Studio, Power BI*, Tableau*, Klipfolio, SEMrush*, Octoparse и другие. Выбор зависит от ваших потребностей и бюджета. Что нужно учитывать:
- Функциональность: убедитесь, что сервис поддерживает нужные функции: позволяет интегрироваться с рекламными площадками, настраивать шаблоны отчетов, визуализировать данные и пр.
- Удобство использования: интерфейс сервиса должен быть интуитивно понятным и удобным в работе даже для непрофильных специалистов.
- Стоимость: выбирайте только тот функционал, который вам реально нужен. Уточняйте, есть ли у платформы бесплатный тестовый период.
- Отзывы пользователей: изучите отзывы других пользователей, чтобы узнать об их опыте использования сервиса.
После того как определитесь с инструментами, вам нужно будет пройти несколько шагов, чтобы их настроить:
Шаг
Настройте подключение к рекламным площадкам. Большинство генераторов интегрируются с популярными площадками: Google Ads*, Яндекс.Директ и пр. Вы сможете импортировать данные о своих контекстных и других кампаниях в автоматическом режиме.
Шаг
Создайте шаблоны отчетов. Определите ключевые показатели эффективности (KPI) бизнеса и настройте автоматическое формирование отчетов с их учетом. Вы можете выбирать разные форматы: таблицы, графики, диаграммы и пр.
Шаг
Настройте периодичность отправки отчетов. Вы можете настроить автоматическую отправку отчетов на ваш e-mail с нужной частотой: ежедневно, еженедельно или ежемесячно.
Маркировка и отчеты по рекламе в ОРД
Помимо отчетности для бизнеса, по закону информацию о рекламе также нужно подавать оператору рекламных данных — ОРД.
С 1 сентября 2023 года вся реклама в интернете учитывается в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), который курирует Роскомнадзор. Онлайн-реклама должна иметь маркировку. Отчетность по каждому баннеру или макету с указанием количества показов нужно подавать ежемесячно. Рекламодатель или рекламораспространитель должен зарегистрироваться в ОРД, указать данные по рекламной кампании, контрагентов и договоры. После этого в ОРД формируется идентификатор erid, который нужно интегрировать в рекламный материал.
*Сервис официально не работает в России.
Представили подборку сервисов с учетом оценки профессионалов по теме «Отчетность по рекламе». Это популярные продукты российских компаний, которыми вы можете пользоваться онлайн для выполнения задач бизнеса.
В списке каталога 8 платформ по теме «Отчетность по рекламе». По каждому продукту вы получите — краткое описание, основные характеристики, отзывы пользователей, ссылку на сайт.
Любой сервис из каталога «Отчетность по рекламе» доступен на территории РФ и предоставляет полный список возможностей, техническую поддержку после предварительной регистрации. В процессе работы с web-ресурсом, вы можете воспользоваться мессенджером для получения дополнительной информации или ответов на вопросы, как использовать инструменты из «Отчетность по рекламе».
