Инвентарь маркетолога
Маркетплейс российских сервисов для маркетолога
Каталог
Обучение
Курсы SMM
Курсы Специалист по контексту
Курсы Трафик-менеджер
Курсы Таргетолог
Курсы Контент-маркетолог
Курсы Менеджер по маркетплейсам
Курсы Интернет-маркетолог
Рассылки
Рассылки в соцсетях
Рассылки на емейл
Рассылки на телефон
Рассылки в мессенджерах
Сервисы push-уведомлений
SMS-рассылки
Сервисы голосовых рассылок
Сервисы бесплатных рассылок
Чат-боты и онлайн-чаты
Чат-боты
Чат на сайт
Хелпдески
Онлайн-консультант
Генерация лидов
Обратный звонок
Квиз на сайт
CRM
Специализированные CRM
Управление рекламой
Оптимизация рекламной кампании
Аналитика рекламной кампании
Мониторинг рекламы
Отчетность по рекламе
Генератор объявлений
Бид менеджеры
SEO
SEO-анализ конкурентов
SEO-аудит
SEO-анализ ключевых слов
SEO-оптимизация контента
Внешняя SEO-оптимизация
SEO-анализ коммерческих факторов
SEO-оптимизация на мобильных устройствах
Инструменты SERM
Автоматизация
Автоматизация маркетинга
Автоматизация рекламы
Автоматизация рассылок
Автоматизация коммуникаций с клиентами
Сервисы для мероприятий и образования
Сервисы для дистанционного обучения
Сервисы для создания курсов
Сервисы для вебинаров
Сервисы для онлайн-конференций
Сервис для организации мероприятий
Сервисы для онлайн-трансляций
Сервисы для инфобизнеса
Таск-менеджеры
Канбан-доски
Доски для совместной работы
Системы управления проектами
Программы учета времени
Диаграмма Ганта
Управление Agile-проектами
Сайты
Конструкторы сайтов
Создание сайтов
Создание лендингов
Шаблоны сайтов
Создание мобильных приложений
Регистрация доменов
Системы приема онлайн-платежей
Виджеты для сайтов
Безопасность сайта
Защита сайта
Аналитика
Аналитика маркетплейсов
Аналитика социальных сетей
Аналитика контекстной рекламы
Аналитика сайта
Аналитика мобильных приложений
Бизнес-аналитика
Сквозная аналитика
МультиТрекинг
SMM
SMM-анализ и аудит
SMM-Анализ конкурентов
SMM-Аналитика
Мониторинг SMM-активности
Мониторинг комментариев
Мониторинг упоминаний бренда
Парсинг социальных сетей
Поиск групп и сообществ
Поиск контента в социальных сетях
Сбор аудитории в социальных сетях
Отзывы в соцсетях
Сервисы для YouTube
Сервисы для ВКонтакте
Сервисы для Инстаграм
Сервисы для Одноклассники
Сервисы для Твиттер
Сервисы для Фейсбук
Сервисы для ТикТок
Мультиссылка для социальных сетей
Автопостинг
Маркетплейсы
Выход на маркетплейс
Рост продаж на маркетплейсах
Тексты для маркетплейсов
Аналитика маркетплейсов
Черная пятница 2022
Обучение
Рассылки
Чат-боты и онлайн-чаты
SEO
CRM
Управление рекламой
Автоматизация
Сервисы для мероприятий и образования
Таск-менеджеры
Сайты
Аналитика
SMM
Маркетплейсы
Обучение
Мероприятия
Отраслевое продвижение
Блог
Контакты
Заказать звонок
Задать вопрос
Войти
  • Корзина0
  • Отложенные0
partners@imexpert.blog
Россия
  • Вконтакте
  • Telegram
  • YouTube
Инвентарь маркетолога
Маркетплейс российских сервисов для маркетолога
Каталог
  • Обучение
    • Курсы SMM
    • Курсы Специалист по контексту
    • Курсы Трафик-менеджер
    • Курсы Таргетолог
    • Курсы Контент-маркетолог
    • Курсы Менеджер по маркетплейсам
    • Курсы Интернет-маркетолог
    • +  ЕЩЕ 3
  • Рассылки
    • Рассылки в соцсетях
    • Рассылки на емейл
    • Рассылки на телефон
    • Рассылки в мессенджерах
    • Сервисы push-уведомлений
    • SMS-рассылки
    • Сервисы голосовых рассылок
    • Сервисы бесплатных рассылок
    • +  ЕЩЕ 4
  • Чат-боты и онлайн-чаты
    • Чат-боты
    • Чат на сайт
    • Хелпдески
    • Онлайн-консультант
    • Генерация лидов
    • Обратный звонок
    • Квиз на сайт
    • +  ЕЩЕ 3
  • CRM
    • Специализированные CRM
  • Управление рекламой
    • Оптимизация рекламной кампании
    • Аналитика рекламной кампании
    • Мониторинг рекламы
    • Отчетность по рекламе
    • Генератор объявлений
    • Бид менеджеры
    • +  ЕЩЕ 2
  • SEO
    • SEO-анализ конкурентов
    • SEO-аудит
    • SEO-анализ ключевых слов
    • SEO-оптимизация контента
    • Внешняя SEO-оптимизация
    • SEO-анализ коммерческих факторов
    • SEO-оптимизация на мобильных устройствах
    • Инструменты SERM
    • +  ЕЩЕ 4
  • Автоматизация
    • Автоматизация маркетинга
    • Автоматизация рекламы
    • Автоматизация рассылок
    • Автоматизация коммуникаций с клиентами
  • Сервисы для мероприятий и образования
    • Сервисы для дистанционного обучения
    • Сервисы для создания курсов
    • Сервисы для вебинаров
    • Сервисы для онлайн-конференций
    • Сервис для организации мероприятий
    • Сервисы для онлайн-трансляций
    • Сервисы для инфобизнеса
    • +  ЕЩЕ 3
  • Таск-менеджеры
    • Канбан-доски
    • Доски для совместной работы
    • Системы управления проектами
    • Программы учета времени
    • Диаграмма Ганта
    • Управление Agile-проектами
    • +  ЕЩЕ 2
  • Сайты
    • Конструкторы сайтов
    • Создание сайтов
    • Создание лендингов
    • Шаблоны сайтов
    • Создание мобильных приложений
    • Регистрация доменов
    • Системы приема онлайн-платежей
    • Виджеты для сайтов
    • Безопасность сайта
    • Защита сайта
    • +  ЕЩЕ 6
  • Аналитика
    • Аналитика маркетплейсов
    • Аналитика социальных сетей
    • Аналитика контекстной рекламы
    • Аналитика сайта
    • Аналитика мобильных приложений
    • Бизнес-аналитика
    • Сквозная аналитика
    • МультиТрекинг
    • +  ЕЩЕ 4
  • SMM
    • SMM-анализ и аудит
    • SMM-Анализ конкурентов
    • SMM-Аналитика
    • Мониторинг SMM-активности
    • Мониторинг комментариев
    • Мониторинг упоминаний бренда
    • Парсинг социальных сетей
    • Поиск групп и сообществ
    • Поиск контента в социальных сетях
    • Сбор аудитории в социальных сетях
    • Отзывы в соцсетях
    • Сервисы для YouTube
    • Сервисы для ВКонтакте
    • Сервисы для Инстаграм
    • Сервисы для Одноклассники
    • Сервисы для Твиттер
    • Сервисы для Фейсбук
    • Сервисы для ТикТок
    • Мультиссылка для социальных сетей
    • Автопостинг
    • +  ЕЩЕ 16
  • Маркетплейсы
    • Выход на маркетплейс
    • Рост продаж на маркетплейсах
    • Тексты для маркетплейсов
    • Аналитика маркетплейсов
  • Черная пятница 2022
    • Обучение
    • Рассылки
    • Чат-боты и онлайн-чаты
    • SEO
    • CRM
    • Управление рекламой
    • Автоматизация
    • Сервисы для мероприятий и образования
    • Таск-менеджеры
    • Сайты
    • Аналитика
    • SMM
    • Маркетплейсы
    • +  ЕЩЕ 9
Обучение
Мероприятия
Отраслевое продвижение
Блог
Контакты
+  ЕЩЕ
    Инвентарь маркетолога
    Каталог
    • Обучение
      • Курсы SMM
      • Курсы Специалист по контексту
      • Курсы Трафик-менеджер
      • Курсы Таргетолог
      • Курсы Контент-маркетолог
      • Курсы Менеджер по маркетплейсам
      • Курсы Интернет-маркетолог
      • +  ЕЩЕ 3
    • Рассылки
      • Рассылки в соцсетях
      • Рассылки на емейл
      • Рассылки на телефон
      • Рассылки в мессенджерах
      • Сервисы push-уведомлений
      • SMS-рассылки
      • Сервисы голосовых рассылок
      • Сервисы бесплатных рассылок
      • +  ЕЩЕ 4
    • Чат-боты и онлайн-чаты
      • Чат-боты
      • Чат на сайт
      • Хелпдески
      • Онлайн-консультант
      • Генерация лидов
      • Обратный звонок
      • Квиз на сайт
      • +  ЕЩЕ 3
    • CRM
      • Специализированные CRM
    • Управление рекламой
      • Оптимизация рекламной кампании
      • Аналитика рекламной кампании
      • Мониторинг рекламы
      • Отчетность по рекламе
      • Генератор объявлений
      • Бид менеджеры
      • +  ЕЩЕ 2
    • SEO
      • SEO-анализ конкурентов
      • SEO-аудит
      • SEO-анализ ключевых слов
      • SEO-оптимизация контента
      • Внешняя SEO-оптимизация
      • SEO-анализ коммерческих факторов
      • SEO-оптимизация на мобильных устройствах
      • Инструменты SERM
      • +  ЕЩЕ 4
    • Автоматизация
      • Автоматизация маркетинга
      • Автоматизация рекламы
      • Автоматизация рассылок
      • Автоматизация коммуникаций с клиентами
    • Сервисы для мероприятий и образования
      • Сервисы для дистанционного обучения
      • Сервисы для создания курсов
      • Сервисы для вебинаров
      • Сервисы для онлайн-конференций
      • Сервис для организации мероприятий
      • Сервисы для онлайн-трансляций
      • Сервисы для инфобизнеса
      • +  ЕЩЕ 3
    • Таск-менеджеры
      • Канбан-доски
      • Доски для совместной работы
      • Системы управления проектами
      • Программы учета времени
      • Диаграмма Ганта
      • Управление Agile-проектами
      • +  ЕЩЕ 2
    • Сайты
      • Конструкторы сайтов
      • Создание сайтов
      • Создание лендингов
      • Шаблоны сайтов
      • Создание мобильных приложений
      • Регистрация доменов
      • Системы приема онлайн-платежей
      • Виджеты для сайтов
      • Безопасность сайта
      • Защита сайта
      • +  ЕЩЕ 6
    • Аналитика
      • Аналитика маркетплейсов
      • Аналитика социальных сетей
      • Аналитика контекстной рекламы
      • Аналитика сайта
      • Аналитика мобильных приложений
      • Бизнес-аналитика
      • Сквозная аналитика
      • МультиТрекинг
      • +  ЕЩЕ 4
    • SMM
      • SMM-анализ и аудит
      • SMM-Анализ конкурентов
      • SMM-Аналитика
      • Мониторинг SMM-активности
      • Мониторинг комментариев
      • Мониторинг упоминаний бренда
      • Парсинг социальных сетей
      • Поиск групп и сообществ
      • Поиск контента в социальных сетях
      • Сбор аудитории в социальных сетях
      • Отзывы в соцсетях
      • Сервисы для YouTube
      • Сервисы для ВКонтакте
      • Сервисы для Инстаграм
      • Сервисы для Одноклассники
      • Сервисы для Твиттер
      • Сервисы для Фейсбук
      • Сервисы для ТикТок
      • Мультиссылка для социальных сетей
      • Автопостинг
      • +  ЕЩЕ 16
    • Маркетплейсы
      • Выход на маркетплейс
      • Рост продаж на маркетплейсах
      • Тексты для маркетплейсов
      • Аналитика маркетплейсов
    • Черная пятница 2022
      • Обучение
      • Рассылки
      • Чат-боты и онлайн-чаты
      • SEO
      • CRM
      • Управление рекламой
      • Автоматизация
      • Сервисы для мероприятий и образования
      • Таск-менеджеры
      • Сайты
      • Аналитика
      • SMM
      • Маркетплейсы
      • +  ЕЩЕ 9
    Обучение
    Мероприятия
    Отраслевое продвижение
    Блог
    Контакты
    +  ЕЩЕ
      Инвентарь маркетолога
      • Каталог
        • Назад
        • Каталог
        • Обучение
          • Назад
          • Обучение
          • Курсы SMM
          • Курсы Специалист по контексту
          • Курсы Трафик-менеджер
          • Курсы Таргетолог
          • Курсы Контент-маркетолог
          • Курсы Менеджер по маркетплейсам
          • Курсы Интернет-маркетолог
        • Рассылки
          • Назад
          • Рассылки
          • Рассылки в соцсетях
          • Рассылки на емейл
          • Рассылки на телефон
          • Рассылки в мессенджерах
          • Сервисы push-уведомлений
          • SMS-рассылки
          • Сервисы голосовых рассылок
          • Сервисы бесплатных рассылок
        • Чат-боты и онлайн-чаты
          • Назад
          • Чат-боты и онлайн-чаты
          • Чат-боты
          • Чат на сайт
          • Хелпдески
          • Онлайн-консультант
          • Генерация лидов
          • Обратный звонок
          • Квиз на сайт
        • CRM
          • Назад
          • CRM
          • Специализированные CRM
        • Управление рекламой
          • Назад
          • Управление рекламой
          • Оптимизация рекламной кампании
          • Аналитика рекламной кампании
          • Мониторинг рекламы
          • Отчетность по рекламе
          • Генератор объявлений
          • Бид менеджеры
        • SEO
          • Назад
          • SEO
          • SEO-анализ конкурентов
          • SEO-аудит
          • SEO-анализ ключевых слов
          • SEO-оптимизация контента
          • Внешняя SEO-оптимизация
          • SEO-анализ коммерческих факторов
          • SEO-оптимизация на мобильных устройствах
          • Инструменты SERM
        • Автоматизация
          • Назад
          • Автоматизация
          • Автоматизация маркетинга
          • Автоматизация рекламы
          • Автоматизация рассылок
          • Автоматизация коммуникаций с клиентами
        • Сервисы для мероприятий и образования
          • Назад
          • Сервисы для мероприятий и образования
          • Сервисы для дистанционного обучения
          • Сервисы для создания курсов
          • Сервисы для вебинаров
          • Сервисы для онлайн-конференций
          • Сервис для организации мероприятий
          • Сервисы для онлайн-трансляций
          • Сервисы для инфобизнеса
        • Таск-менеджеры
          • Назад
          • Таск-менеджеры
          • Канбан-доски
          • Доски для совместной работы
          • Системы управления проектами
          • Программы учета времени
          • Диаграмма Ганта
          • Управление Agile-проектами
        • Сайты
          • Назад
          • Сайты
          • Конструкторы сайтов
          • Создание сайтов
          • Создание лендингов
          • Шаблоны сайтов
          • Создание мобильных приложений
          • Регистрация доменов
          • Системы приема онлайн-платежей
          • Виджеты для сайтов
          • Безопасность сайта
          • Защита сайта
        • Аналитика
          • Назад
          • Аналитика
          • Аналитика маркетплейсов
          • Аналитика социальных сетей
          • Аналитика контекстной рекламы
          • Аналитика сайта
          • Аналитика мобильных приложений
          • Бизнес-аналитика
          • Сквозная аналитика
          • МультиТрекинг
        • SMM
          • Назад
          • SMM
          • SMM-анализ и аудит
          • SMM-Анализ конкурентов
          • SMM-Аналитика
          • Мониторинг SMM-активности
          • Мониторинг комментариев
          • Мониторинг упоминаний бренда
          • Парсинг социальных сетей
          • Поиск групп и сообществ
          • Поиск контента в социальных сетях
          • Сбор аудитории в социальных сетях
          • Отзывы в соцсетях
          • Сервисы для YouTube
          • Сервисы для ВКонтакте
          • Сервисы для Инстаграм
          • Сервисы для Одноклассники
          • Сервисы для Твиттер
          • Сервисы для Фейсбук
          • Сервисы для ТикТок
          • Мультиссылка для социальных сетей
          • Автопостинг
        • Маркетплейсы
          • Назад
          • Маркетплейсы
          • Выход на маркетплейс
          • Рост продаж на маркетплейсах
          • Тексты для маркетплейсов
          • Аналитика маркетплейсов
        • Черная пятница 2022
          • Назад
          • Черная пятница 2022
          • Обучение
          • Рассылки
          • Чат-боты и онлайн-чаты
          • SEO
          • CRM
          • Управление рекламой
          • Автоматизация
          • Сервисы для мероприятий и образования
          • Таск-менеджеры
          • Сайты
          • Аналитика
          • SMM
          • Маркетплейсы
      • Обучение
      • Мероприятия
      • Отраслевое продвижение
      • Блог
      • Контакты
      Контактная информация
      Россия
      partners@imexpert.blog
      • Вконтакте
      • Telegram
      • YouTube

      Аналитика digital рекламы: опрос участников конференции и сравнение с данными Mediascope

      Главная
      —
      Блог
      —Аналитика digital рекламы: опрос участников конференции и сравнение с данными Mediascope
      26 декабря 2022 11:01
      Аналитика digital рекламы: опрос участников конференции и сравнение с данными Mediascope
      Алексей Ерёминский
      Руководитель отдела контента в expert-content.ru

      Содержание

      Как поменялась интернет аудитория в 2022 году
      Как бизнес отреагировал на изменения аудитории
      Резюме

      Рынок интернет рекламы в 2022 году сильно поменялся. Некоторые социальные сети оказались под запретом, другие ушли сами. Поведение пользователей поменялось, изменилось их медапотребление. Вслед за аудиторией изменили свои рекламные планы и бизнесы. Рекламодатели идут туда, где есть их аудитория. 

      Как поменялись предпочтения пользователей в сети можно узнать из исследований Mediascope. А удалось ли рекламодателям удержать аудиторию и проследовать за ней в новые места обитания — мы узнаем из первых уст. Мы провели опрос среди аудитории блога IMExpert и нашли некоторые закономерности. Какие — читайте в этой статье. 

      Как поменялась интернет аудитория в 2022 году

      Агентство Mediascope приводит такие данные по интернет аудитории.


      Большая часть активного населения России потребляет медиа контент в интернете.


      Наибольшие изменения в предпочтениях аудитории произошли в сегменте социальных сетей и мессенджеров.

      Социальные сети и мессенджеры



      Охваты запрещенных в начале года социальных сетей упали более, чем в 2 раза. Аудитория Вконтакте частично заместила охваты ушедших соцсетей и продолжает набирать обороты. Но наибольшую выгоду из этой ситуации извлек Telegram.



      Время потребления контента и охваты в Telegram растут во всех возрастных сегментах.



      Почти треть времени пользователи Telegram всех возрастных групп уделяют чтению каналов. Чем старше аудитория, тем меньше времени она проводит в чатах.



      Самые популярные тематики у аудитории 25+ это новости и политика. Молодежь предпочитает развлекательный контент.



      YouTube

      Видеохостинг по прежнему остается одной из основных площадок с развлекательным контентом.


      Игры

      Онлайн игры охватывают значительную часть аудитории, особенно мобильных устройств. Больше половины респондентов играют в игры, причем 14% — регулярно. Особенно популярны казуальные игры и экшен.


      E-commerce

      Покупки в интернете занимают все больше времени пользователей.


      При этом много времени люди проводят пользуясь поиском внутри маркетплейсов и классифайдов — ищут и сравнивают предложения продавцов.



      Как бизнес отреагировал на изменения аудитории

      Мы провели опрос среди аудитории блога IMExpert и выяснили, как изменилось поведение рекламодателей в 2022 году. В основном аудитория опроса — это маркетологи или руководители отделов маркетинга. Также много предпринимателей и фрилансеров.


      В выборке есть представители самых разных сфер бизнеса от строительства и недвижимости до производства и бьюти-индустрии. Однако большего всего представителей digital-агентств.


      Практически все участники нашего опроса так или иначе подстраивали стратегию продвижения своего или клиентского бизнеса в меняющихся условиях. 

      Маркетплейс маркетолога
      Даем скидки и промокоды на популярные сервисы интернет-маркетинга, услуги подрядчиков в Digital и обучение

      Кто-то сокращал рекламные бюджеты, кто-то вовсе прекращал рекламную активность. Но большинство бизнесов пробовало новые каналы коммуникаций с целевой аудиторией и переносила бюджеты на работающие инструменты.



      Самыми популярными площадками для перенесения маркетинговой активности стали Вконтакте и Telegram.



      При этом собственный блог завели или планируют почти половина участников нашего опроса.



      Какие каналы принесли наибольший результат

      Мнения респондентов касательно эффективности каналов привлечения разделились. Самыми лидогенерирующими каналами стали Контекстная реклама, SMM и SEO.



      Как изменилась цена за клик в контекстной рекламе и таргетинге

      Те респонденты, кто дает CPC (с оплатой за клик) рекламу отметили, что ее стоимость. выросла, но не более чем на 100%. Большинство компаний проголосовали за вариант менее 30% рост и больше 30%, но меньше 100%.


      18.jpg

      Что мешает привлекать клиентов в новых каналах

      Многие участники опроса пожаловались на отсутствие или недостаточную величину рекламных бюджетов. А также на отсутствие навыков или сотрудников, которые разбираются в продвижении в Telegram и Вконтакте.




      Каковы планы на будущий год

      Резких изменений в рекалмной активности в 2023 году почти никто из участников опроса не ожидает. Тот кому удалось нащупать верный путь, планирует увеличивать расходы на рекламу. Но большинствол будут действовать по ситуации и не загадывают на будущее.


      Резюме

      2022 год принес значительные изменения в поведение пользователей в интернете. Часть аудитории популярных ранее соцсетей перешла в другие каналы. В основном аудиторию увеличил Telegram, в котором большую долю охватов занимают новостные и политические каналы. 

      Аудитория Вконтакте неуклонно, но плавно набирает аудиторию. Многим бизнесам удалось подстроиться под новые реалии. Самыми лидогенерирующими каналами стали SMM, SEO и контекстная реклама. 

      В 2023 году расходы на рекламу урезать почти никто не собирается, скорее наоборот, бизнесы ищут новые перспективные каналы и готовы вкладывать средства в них.


      Подпишитесь на наши новости
      Назад к списку
      • B2B 16
      • Digital-маркетинг 13
      • Email-маркетинг 6
      • SEO 28
      • SMM 9
      • Аналитика и расчет эффективности 7
      • Интернет-магазин 17
      • Контекстная реклама 2
      • Контент-маркетинг 6
      • Обучение 2
      • Рассылки в мессенджерах 7
      • Таргетированная реклама 3
      • Управление репутацией 1
      Теги
      B2B маркетинг B2B мероприятия B2B продажи B2B продвижение сайта CRM Cоцсети Ecommerce Email Instagram Ozon SEO Wildberries Youtube Авито Алиэкспресс Аутсорсинг продаж в B2B Вконтакте Дизайн B2B Емейл-маркетинг B2B Интернет профессии Интернет-маркетолог Кейс B2B Кейсы Контекстная реклама B2B Контент-маркетинг Лендинги B2B Лидогенерация Маркетплейсы Маркетплейсы B2B Программа лояльности B2B Сайты B2B Соцсети Соцсети B2B Телеграм Тендерные площадки B2B Тик-ток Экспертный контент Яндекс.Директ Яндекс.Маркет
      Как найти свою профессию в Digital
      E-mail тренинг от Светланы Ковалевой
      Статьи
      26 декабря 2022
      Аналитика digital рекламы: опрос участников конференции и сравнение с данными Mediascope
      19 сентября 2022
      Как спасти мебельную фабрику от банкротства и продать диванов на 12 млн рублей без шоурума
      6 июля 2022
      12 признаков, что ваша CRM настроена неправильно
      2023 © Маркетплейс для маркетолога IMExpert

      Facebook и Instagram — проекты Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
      partners@imexpert.blog
      Россия
      • Вконтакте
      • Telegram
      • YouTube
      Политика конфиденциальности