Мониторинг рекламы нужен, чтобы оценивать эффективность собственных кампаний и качество работы рекламных агентств. Помимо этого, он служит важным инструментарием анализа действий конкурентов. Разберем, зачем нужен мониторинг рекламы в зависимости от каждой из этих задач.
Зачем нужна оценка собственной рекламы
Анализировать эффективность рекламных кампаний: позволяет понять, какие каналы, форматы и креативы работают лучше всего, а какие требуют корректировки или отключения.
Оптимизировать расходы: выявляет неэффективные каналы и кампании, что позволяет наладить контроль за бюджетом и перераспределить его на более прибыльные направления.
Улучшать качество интернет-продвижения: анализ показателей вовлеченности, таких как клики, просмотры, конверсии, помогает понять, насколько ваше сообщение интересно аудитории.
Отслеживать достижение целей: позволяет сопоставить результаты рекламных кампаний с вашими бизнес-целями (увеличение продаж, узнаваемости бренда, трафика на сайте).
Оперативно реагировать на изменения: регулярный мониторинг помогает быстро заметить негативные тенденции, например снижение кликабельности или рост цены за клик.
Зачем нужен мониторинг рекламы конкурентов
- Изучать стратегии других игроков в вашей сфере: позволяет увидеть, на каких площадках, с каким бюджетом и с какими креативами работают конкуренты.
- Выявлять сильные и слабые стороны конкурентов: мониторинг помогает понять, какие форматы и подходы других игроков рынка работают хорошо, а какие — не очень, и использовать это для улучшения собственной стратегии.
- Находить новые идеи и возможности: анализ продвижения конкурентов может вдохновить на новые креативы, подсказать новые каналы продвижения или целевые аудитории.
Лучшие инструменты для мониторинга собственной рекламы
Вот онлайн-сервисы, которые помогут наладить отслеживание своих рекламных кампаний:
- Системы аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Бесплатные платформы, на которых можно формировать кастомизированные отчеты. Здесь отслеживается трафик, конверсии, поведение пользователей на сайте.
- Рекламные кабинеты Google Ads*, TikTok Ads*, VK Реклама и Яндекс.Директ дают детальную статистику по рекламным кампаниям, ключевым словам и аудиториям.
- Платформа ClickFrog оценивает качество трафика, очищает его от фрода.
Сервисы для мониторинга активностей конкурентов и исследования рекламного рынка
Зайти в рекламные кабинеты других рекламодателей у вас не получится, поэтому здесь нужно использовать сервисы, которые работают с открытыми данными. Вот они:
- SimilarWeb: анализ трафика, источников трафика, популярных страниц сайтов в вашей сфере.
- PromoPult: отслеживание ключевых запросов, по которым конкуренты показывают контекстную рекламу. С помощью этого инструмента можно расширить свое семантическое ядро.
- SEMrush*: анализ ключевых слов, рекламных объявлений, бюджетов конкурентов.
- Rush Analytics. многофункциональная платформа для анализа семантики и технических параметров сайтов конкурентов.
- Publer*: мониторинг активностей в социальных сетях, анализ контента других игроков рынка.
Важно, что мониторинг маркетинговых активностей — это непрерывный процесс, а не разовая акция. Регулярный анализ данных и своевременная корректировка стратегии — залог успешной рекламы.
*Сервис официально не работает в России.
Составили подборку сервисов с учетом оценки экспертов по теме «Мониторинг рекламы». Это популярные продукты российских компаний, которыми вы можете пользоваться онлайн для выполнения задач бизнеса.
В списке каталога 3 онлайн-сервиса по теме «Мониторинг рекламы». По каждому продукту вы получите — краткое описание, основные характеристики, отзывы пользователей, ссылку на сайт.
Любой online-ресурс из каталога «Мониторинг рекламы» доступен на территории РФ и предоставляет полный список функционала, техническую поддержку после предварительной авторизаци. В процессе работы с online-ресурсом, вы можете воспользоваться онлайн-консультантом для получения дополнительной информации или ответов на вопросы, как использовать инструменты из «Мониторинг рекламы».
