Анализ рекламных кампаний — это не просто сбор данных. Это комплексный подход к измерению, исследованию и оптимизации рекламы, который помогает маркетологам принимать взвешенные решения и получать максимальную отдачу от каждого вложенного рубля.
Зачем нужна аналитика рекламных кампаний?
- Оценивать эффективность: вы видите, какие каналы, объявления и ключевые слова приносят реальные результаты — лиды, продажи, подписки и пр.
- Оптимизировать бюджет: вы можете перераспределять средства в пользу наиболее эффективных каналов и кампаний, сокращая расходы на неэффективные.
- Улучшать таргетинг: позволяет понять аналитикам, кто ваша целевая аудитория и как точнее до нее достучаться.
- Повысить ROI: в конечном итоге, аналитика помогает повысить рентабельность инвестиций в рекламу.
Как повысить эффективность рекламы с помощью аналитики?
Определите четкие цели: без понимания, чего вы хотите достичь (продажи, лиды, узнаваемость бренда и т.д.), невозможно оценить эффективность.
Тестируйте и оптимизируйте: экспериментируйте с разными вариантами объявлений, креативов, таргетинга, чтобы найти оптимальное решение.
Анализируйте данные: регулярно изучайте отчеты, выявляйте тенденции, находите точки роста и слабые места. Делайте мониторинг активностей конкурентов.
Отслеживайте ключевые метрики: это могут быть CPC, CTR, CR, ROI и другие показатели.
Используйте UTM-метки: эти специальные теги в ссылках позволяют отслеживать переходы из разных источников и кампаний.
ТОП сервисов для грамотной аналитики рекламных кабинетов и кампаний
Автоматизировать процессы и отчетность помогут специальные сервисы:
- Google Analytics: бесплатный инструмент с широким функционалом для анализа трафика, поведения пользователей, конверсий и пр.
- Яндекс.Метрика: российский аналог Google Analytics, хорошо интегрируется с другими сервисами, например Яндекс.Директ.
- eLama: интегрирует данные с разных площадок в одном дашборде, контролирует и оптимизирует ставки в контекстной рекламе, делает автоматическую UTM-разметку и пр.
- PromoPult: собирает семантику, настраивает и корректирует рекламные кампании, парсит аудиторию в соцсетях, оценивает качество контента на сайте.
- ClickFrog: очищает трафик от фрода, оптимизирует закупку трафика.
Дополнительные сервисы бизнес-аналитики и визуализации данных по рекламе
Также есть инструменты для интеграции данных из разных платформ и создания единых автоматизированных отчетов:
- Google Data Studio: бесплатный инструмент веб-аналитики для создания наглядных отчетов и дашбордов на основе данных из разных источников.
- Power BI*: платформа Microsoft для бизнес-аналитики с широкими возможностями визуализации данных.
- Tableau*: сервис для визуализации данных, позволяет создавать интерактивные дашборды и отчеты.
- Calltouch: сервис коллтрекинга, который отслеживает звонки от рекламы.
- Roistat: система сквозной аналитики, помогает оценить эффективность рекламы на всех этапах воронки продаж.
Грамотный анализ рекламных кампаний стал необходимым для создания действительно эффективных рекламных кампаний. Инструментов на рынке много, их выбор и настройка требует знаний. На начальном этапе имеет смысл обратиться в диджитал-агентство, которое поможет запустить функцию аналитики.
*Сервис официально не работает в России.
Собрали подборку сервисов с учетом оценки специалистов по теме «Аналитика рекламной кампании». Это популярные продукты российских компаний, которыми вы можете пользоваться онлайн для выполнения задач бизнеса.
В списке каталога 11 online-ресурсов по теме «Аналитика рекламной кампании». По каждому продукту вы получите — краткое описание, основные характеристики, отзывы пользователей, ссылку на сайт.
Любой web-ресурс из каталога «Аналитика рекламной кампании» доступен на территории РФ и предоставляет полный список возможностей, техническую поддержку после предварительной регистрации. В процессе работы с платформой, вы можете воспользоваться мессенджером для получения дополнительной информации или ответов на вопросы, как использовать инструменты из «Аналитика рекламной кампании».
