Каждая компания хочет знать, какой эффект приносят рекламные затраты. С развитием диджитал-продвижения это стало реальным. Теперь важно не просто выйти с рекламой, чтобы ее увидели или услышали. Нужно, чтобы она привлекла лидов, заказы или обеспечила другие конкретные действия клиентов. А чтобы управлять всем этим и строить грамотную аналитику, существуют специальные рекламные онлайн-сервисы.
Как узнать, нужна ли вам автоматизация рекламы
Как понять, что настало время автоматизировать рекламные процессы? Проверьте необходимость по этому чек-листу:
- Менеджер по рекламе или интернет-маркетолог занимается большим количеством рутинной работы: делает кучу постов для соцсетей, вручную собирает семантику для SEO и перформанса и данные по конкурентам.
- Вы тратите много времени на создание отчетов, собирая данные из разных источников и вручную оформляя это все в единую презентацию.
- Закупка лидов становится все дороже и не оправдывает себя.
- Вы тратите много на рекламу в разных каналах, но не понимаете какой канал сколько обеспечивает продаж.
- Ваш сайт сильно отстает от сайтов конкурентов в выдаче поисковиков, и органический трафик давно только падает.
Если хотя бы один пункт напоминает вашу ситуацию, стоит задуматься о том, чтобы принять меры. Какие проблемы и как решают сервисы управления рекламой — смотрите в этом разделе.
Возможности по автоматизации рекламы
Вот основные направления, в которых стоит «наводить порядок», и некоторые инструменты, которые в этом помогут.
Это программы, которые автоматизируют контроль над ставками во время аукциона на Яндекс.Директ. Вам больше не нужно будет следить за условиями поисковика. Бид-менеджер сам назначит ставки, исходя из заданных параметров. Кроме того, он проранжирует рекламные контекстные обхъявления, отключив неэффективные, и будет поддерживать трафик по оптимальной стоимости.
Такая программа есть в eLama, Garpun, Топвизоре.
Если вы управляете рекламой в разных каналах, непременно встанет вопрос о единой отчетности. Система eLama позволяет собрать данные о рекламе во всех каналах в едином окне. Контекст в Яндекс.Директе, ВКонтакте, Avito и Telegram — вы не только сможете оплачивать рекламу и управлять ею на одной платформе, но и собирать статистику по всем каналам в сводный отчет.
Сервис PromoPult специализируется на продвижении сайтов. Если ваши основные направления перформанс и SEO, можно использовать его, чтобы анализировать семантику, активности конкурентов, оптимизировать собственные кампании.
Семантика для контекста может исчисляться тысячами запросов и сотнями группами. Под каждый запрос в идеале нужно подобрать кастомизированное объявление. Чтобы не писать эти тексты вручную, существуют генераторы объявлений. Вы вводите в систему нужные вам ключи, и она сама генерирует тексты. При этом, они автоматически разбиваются на группы и кластеризируются. Одна из таких систем, например, PromoPult.
Чтобы ваша активность набирала реальные показы и клики, есть специальные системы антифрода. Например, ClickFrog мониторит размещение рекламы в режиме онлайн, сканируя пользователей по множеству характеристик и считывая его по evercookies. Трафик очищается, и вы платите только за нужных пользователей. Таким образом уменьшаются рекламные затраты и цена клика.
Оптимизация рекламной кампании
В автоматическом режиме можно контролировать стоимость закупки рекламы на разных площадках. При этом, сервис может сам останавливать рекламу, если не соблюдаются заданные условия, или выдавать автоматические рекомендации по исправлению ошибок в настройках. Такую опцию представляет eLama.
Чтобы усовершенствовать интеграцию и аналитику во всех рекламных каналах, идеально будет установить сквозную аналитику. Например, платформа Calltouch. Это не просто выведение данных в едином отчете. Вы сможете отслеживать сквозную эффективность рекламы в разных каналах. Например, устанавливать, какой канал привлечения первичен для человека, который видел вашу контекстную рекламу, получил CRM-рассылку и сделал прямой заход на сайт.
Собрали подборку сервисов с учетом оценки специалистов по теме «Управление рекламой». Это популярные продукты российских компаний, которыми вы можете пользоваться онлайн для выполнения задач бизнеса.
В списке каталога 29 online-ресурсов по теме «Управление рекламой». По каждому продукту вы получите — краткое описание, основные характеристики, отзывы пользователей, ссылку на сайт.
Любой web-ресурс из каталога «Управление рекламой» доступен на территории РФ и предоставляет полный список возможностей, техническую поддержку после предварительной регистрации. В процессе работы с платформой, вы можете воспользоваться мессенджером для получения дополнительной информации или ответов на вопросы, как использовать инструменты из «Управление рекламой».
