Анализ SEO-стратегии конкурентов — важный этап продвижения сайта. Вы сможете перенять лучшие практики, выявить слабые места и найти новые возможности для роста.
Этапы SEO-анализа конкурентов:
1. Определение пула компаний
Прямые конкуренты предлагают аналогичные товары/услуги в вашем регионе. Косвенные конкуренты работают в смежной нише или нацелены на ту же аудиторию. Но вам нужно выделить SEO-конкурентов: это сайты, ранжирующиеся в выдаче поисковиков выше по вашим ключевым словам.
2. Анализ видимости в поисковых системах
Вот что в него входит:
- Оценка поисковой выдачи: по каким ключевым запросам ранжируются.
- Анализ трафика: данные по объему органического трафика.
- Мониторинг позиций: на каких позициях находятся сайты по релевантным ключевым словам.
- Анализ CTR (Click-Through Rate) и показателя отказов: насколько привлекательны сниппеты конкурирующих сайтов для пользователей.
3. Анализ контента
- Тематика и структура: рубрики, структура каталога, тип контента (статьи, инфографика, видео).
- Качество контента: насколько он уникален, информативен и оптимизирован с точки зрения SEO.
- Ключевые запросы: какие ключи используются в заголовках, мета-тегах, тексте.
4. Анализ технической оптимизации конкурентных сайтов
- Скорость загрузки: как быстро загружаются страницы. Оптимально — до трех секунд.
- Наличие SSL-сертификата: используется ли защищенный протокол HTTPS.
- Структура сайта: насколько удобны навигация и поиск.
- Наличие XML-карты и файла robots.txt: проведена ли оптимизация для сканирования поисковыми роботами.
5. Анализ ссылочного профиля
- Количество и качество обратных ссылок: откуда ссылаются на сайт.
- Типы обратных ссылок: какие типы ссылок преобладают, контекстные, с форумов, из социальных сетей или из других источников.
- Анкорный текст: какие анкоры используются для ссылок.
Важно, что SEO-анализ конкурентов — не разовое мероприятие, а постоянный процесс. Рынок меняется, и отслеживать действия конкурентов нужно регулярно, чтобы корректировать свою SEO-стратегию.
Когда и кому нужен SEO-анализ конкурентов?
Такой анализ нужно проводить всем при запуске онлайн-бизнеса. Он позволит избежать ненужных затрат на корректировки и оптимизацию в дальнейшем. Кроме того, для онлайн-компании это важная точка отсчета в планировании бизнеса. Ведь от ситуации на рынке зависит и выбор ниши, ассортимент, ценообразование, поиск УТП.
Если онлайн-площадка уже работает, SEO-анализ нужно проводить регулярно. Ежемесячно анализируют позиции в выдаче, а контент, технические параметры и ссылочную массу достаточно смотреть раз в год.
Также SEO-анализ конкурентов нужно проводить, если есть проблемы — сильная просадка в трафике, реклама не работает, отток клиентов.
ТОП-7 SEO-сервисов и инструментов для аудита сайтов конкурентов
Рекомендуем обратить внимание на несколько сервисов, которые помогут вам автоматизировать SEO-анализ:
Rush Analytics. Многофункциональная платформа для анализа семантики и технических параметров.
Программа SpyWords. Сканирует выдачу конкурентов в Яндекс и Google и выявляет ключевые запросы, по которым они работают.
MegaIndex. Сервис используют для анализа сайтов и их позиций в поисковиках.
CheckTrust. Сервис для оценки качества сайтов и ссылочных доноров.
Ahrefs*. Анализирует как нишу в целом, так и отдельные площадки.
Топвизор. Проверяет позиции сайтов в выдаче, помогает в техническом аудите.
* Сервис официально не работает в России. Но с ним можно работать через VPN и с оплатой иностранной картой.
Собрали подборку сервисов с учетом оценки специалистов по теме «SEO-анализ конкурентов». Это популярные продукты российских компаний, которыми вы можете пользоваться онлайн для выполнения задач бизнеса.
В списке каталога 37 online-ресурсов по теме «SEO-анализ конкурентов». По каждому продукту вы получите — краткое описание, основные характеристики, отзывы пользователей, ссылку на сайт.
Любой web-ресурс из каталога «SEO-анализ конкурентов» доступен на территории РФ и предоставляет полный список возможностей, техническую поддержку после предварительной регистрации. В процессе работы с платформой, вы можете воспользоваться мессенджером для получения дополнительной информации или ответов на вопросы, как использовать инструменты из «SEO-анализ конкурентов».
