Аналитика digital рекламы: опрос участников конференции и сравнение с данными Mediascope
Содержание
Рынок интернет рекламы в 2022 году сильно поменялся. Некоторые социальные сети оказались под запретом, другие ушли сами. Поведение пользователей поменялось, изменилось их медапотребление. Вслед за аудиторией изменили свои рекламные планы и бизнесы. Рекламодатели идут туда, где есть их аудитория.
Как поменялись предпочтения пользователей в сети можно узнать из исследований Mediascope. А удалось ли рекламодателям удержать аудиторию и проследовать за ней в новые места обитания — мы узнаем из первых уст. Мы провели опрос среди аудитории блога IMExpert и нашли некоторые закономерности. Какие — читайте в этой статье.Как поменялась интернет аудитория в 2022 году
Агентство Mediascope приводит такие данные по интернет аудитории.
Большая часть активного населения России потребляет медиа контент в интернете.
Наибольшие изменения в предпочтениях аудитории произошли в сегменте социальных сетей и мессенджеров.
Социальные сети и мессенджеры
YouTube
Видеохостинг по прежнему остается одной из основных площадок с развлекательным контентом.
Игры
Онлайн игры охватывают значительную часть аудитории, особенно мобильных устройств. Больше половины респондентов играют в игры, причем 14% — регулярно. Особенно популярны казуальные игры и экшен.
E-commerce
Покупки в интернете занимают все больше времени пользователей.
Как бизнес отреагировал на изменения аудитории
Мы провели опрос среди аудитории блога IMExpert и выяснили, как изменилось поведение рекламодателей в 2022 году. В основном аудитория опроса — это маркетологи или руководители отделов маркетинга. Также много предпринимателей и фрилансеров.
В выборке есть представители самых разных сфер бизнеса от строительства и недвижимости до производства и бьюти-индустрии. Однако большего всего представителей digital-агентств.
Практически все участники нашего опроса так или иначе подстраивали стратегию продвижения своего или клиентского бизнеса в меняющихся условиях.
|
Маркетплейс маркетолога
Даем скидки и промокоды на популярные сервисы интернет-маркетинга, услуги подрядчиков в Digital и обучение |
|
Кто-то сокращал рекламные бюджеты, кто-то вовсе прекращал рекламную активность. Но большинство бизнесов пробовало новые каналы коммуникаций с целевой аудиторией и переносила бюджеты на работающие инструменты.
Какие каналы принесли наибольший результат
Мнения респондентов касательно эффективности каналов привлечения разделились. Самыми лидогенерирующими каналами стали Контекстная реклама, SMM и SEO.
Как изменилась цена за клик в контекстной рекламе и таргетинге
Те респонденты, кто дает CPC (с оплатой за клик) рекламу отметили, что ее стоимость. выросла, но не более чем на 100%. Большинство компаний проголосовали за вариант менее 30% рост и больше 30%, но меньше 100%.
Что мешает привлекать клиентов в новых каналах
Многие участники опроса пожаловались на отсутствие или недостаточную величину рекламных бюджетов. А также на отсутствие навыков или сотрудников, которые разбираются в продвижении в Telegram и Вконтакте.
Каковы планы на будущий год
Резких изменений в рекалмной активности в 2023 году почти никто из участников опроса не ожидает. Тот кому удалось нащупать верный путь, планирует увеличивать расходы на рекламу. Но большинство будут действовать по ситуации и не загадывают на будущее.
Резюме
2022 год принес значительные изменения в поведение пользователей в интернете. Часть аудитории популярных ранее соцсетей перешла в другие каналы. В основном аудиторию увеличил Telegram, в котором большую долю охватов занимают новостные и политические каналы.
Аудитория Вконтакте неуклонно, но плавно набирает аудиторию. Многим бизнесам удалось подстроиться под новые реалии. Самыми лидогенерирующими каналами стали SMM, SEO и контекстная реклама.
В 2023 году расходы на рекламу урезать почти никто не собирается, скорее наоборот, бизнесы ищут новые перспективные каналы и готовы вкладывать средства в них.
